Taille du marché
1,4 Md
consommateurs, avec une classe moyenne urbaine concentrée sur les côtes est
E-commerce transfrontalier
0 % de droits
dans les limites de franchise par transaction et par an
TVA à l'importation
13 %
taux standard ; prélèvement réduit sous le régime transfrontalier
Portes d'entrée
2 salons majeurs
Canton Fair (avril, octobre) et CIIE (novembre, Shanghai)
Où importer, vers quoi ?
Régimes d'importation et canaux, comparés
Le même produit n'a ni les mêmes coûts ni les mêmes obligations selon qu'il entre en commerce classique ou via le régime transfrontalier. C'est le premier arbitrage d'un projet « vendre en Chine ».
| Régime / canal | Droits et taxes | Conditions préalables | Pour quoi faire |
|---|---|---|---|
| Aliments et boissons Réglementé | Droits selon SH + TVA 13 % | Enregistrement du producteur étranger (GACC), étiquetage conforme, contrôles à l'entrée | Huile d'olive, conserves de poisson, dattes, épices, boissons |
| Cosmétiques et soins Réglementé | Droits selon SH + TVA 13 % + taxe à la consommation pour certains produits | Notification ou enregistrement NMPA selon la catégorie, dossier technique, tests | Argan, savons, huiles essentielles, soins de la peau |
| E-commerce transfrontalier (1210 / 9610) Test rapide | Droits 0 % dans la franchise ; TVA et taxe à la consommation réduites | Boutique sur plateforme agréée, entrepôt sous douane ou expédition directe, étiquetage chinois | Test de marché rapide, vente en ligne directe au consommateur |
| Électronique et équipements CCC | Droits selon SH + TVA 13 % | Certification CCC lorsque le produit figure au catalogue, essais en laboratoire agréé | Appareils, outillage, composants, matériel professionnel |
Bon à savoir : il n'existe pas aujourd'hui d'accord de libre-échange entre le Maroc et la Chine ; les droits applicables relèvent donc généralement du tarif de la nation la plus favorisée, à vérifier ligne par ligne par code SH. Certains pays africains les moins avancés bénéficient, pour certaines lignes, d'un traitement à droits nuls — cela dépend du pays, du produit et de l'année en cours.
Fiscalité et outils
Ce qui détermine réellement votre prix de revient
Quatre leviers, souvent mal anticipés, font la différence entre une opération rentable et une opération qui perd de l'argent à l'arrivée.
TVA à l'importation
13 % en taux standard, calculés sur la valeur en douane majorée des droits. Elle est en principe récupérable par l'importateur chinois, mais elle mobilise de la trésorerie.
Droits de douane
Ils dépendent du code SH et non du nom commercial du produit. Un classement erroné entraîne redressement, immobilisation et amende : nous faisons confirmer le classement avant la commande.
Régime transfrontalier
Dans les limites de franchise (par transaction et par an), les droits sont nuls et la TVA ainsi que la taxe à la consommation sont prélevées sur une base réduite : le meilleur outil pour tester un produit.
Zones franches et récupération
Entrepôt sous douane pour différer le paiement, et récupération de la TVA chinoise à l'export lorsque vous achetez en Chine pour revendre ailleurs : à intégrer dans le calcul dès le départ.
Repères de coûts
Coûts indicatifs à intégrer dans votre calcul
Les montants ci-dessous sont des ordres de grandeur issus de sources publiques et de pratiques de marché. Ils doivent être confirmés au cas par cas : tarifs, franchises et frais évoluent.
| Poste | Ordre de grandeur | Remarques |
|---|---|---|
| Droits de douane | 0–20 % selon le code SH | Tarif NPF ; exonérations possibles pour certains pays africains, ligne par ligne |
| TVA à l'importation | 13 % (taux standard) | Récupérable par l'importateur chinois ; base réduite en régime transfrontalier |
| Franchise e-commerce transfrontalier | ≈ 5 000 CNY / transaction, 26 000 CNY / an | Plafonds par personne et par an ; à vérifier lors de chaque campagne |
| Commission de plateforme | ≈ 2–10 % du prix de vente | Variable selon la plateforme et la catégorie, hors budget marketing |
| Transport maritime | 25–40 jours, Chine → Maroc | Délai indicatif, variable selon le port et la période ; aérien 7–12 jours |
| Dépôt de marque en Chine | ≈ 300–1 000 CNY / classe (frais officiels) | Hors honoraires de mandataire ; procédure de plusieurs mois |
| Tests laboratoire | Quelques milliers de CNY par référence | Selon le nombre de paramètres et le laboratoire accrédité |
| Enregistrement produit (aliment, cosmétique) | Frais variables, dossier à préparer | L'enregistrement GACC du producteur est une étape préalable obligatoire pour les aliments |
Check-list
Huit points à régler avant le premier envoi
Une check-list évite les blocages en douane et les mauvaises surprises de marque, qui coûtent souvent plus cher que la marchandise elle-même.
Quatre risques que nous signalons systématiquement
La marque non déposée en Chine
Un tiers peut déposer votre marque avant vous et vous interdire de vendre sous votre propre nom. C'est le risque le plus coûteux et le plus évitable : le dépôt se fait avant toute démarche commerciale.
Les copies et le détournement des moules
Un fournisseur qui garde vos moules ou vos plans peut alimenter d'autres clients. Contrat clair, marquage des moules, contrôle des quantités produites et audits réguliers limitent la casse.
Étiquetage et allégations non conformes
En Chine, les allégations de santé ou d'efficacité sur un aliment ou un cosmétique sont strictement encadrées. Un emballage repris de votre marché d'origine peut entraîner blocage, amendes et retrait de vente.
Paiement et fausses factures de fournisseur
La fraude au faux fournisseur (compte bancaire modifié, commissionnaire non autorisé) cible souvent les nouveaux acheteurs. Vérification du bénéficiaire et structuration du paiement sont non négociables.
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